Ils surfent sur la tendance du "Up to you"

Une assise jaune ou noire ? Une poignée gris mat ou métallisé ? Un repose-pieds rond ou
carré ? Les amateurs de décoration n'ont qu'à choisir, cliquer, assembler (virtuellement) et en 48 heures, leur tabouret personnalisé trônera dans leur salon. Le tout grâce à Miliboo.com, spécialiste du mobilier sur Internet, qui surfe sur le concept du “Up to you” : des meubles sur mesure que composent les internautes. « Le principe de la personnalisation est de plus en plus fréquent de nos jours, que ce soit pour des chaussures ou des téléphones, explique la cofondatrice de Miliboo, Aline Buscemi. Alors pourquoi ne pas l'appliquer aux meubles ? » Avec son compère Guillaume Lachenal, elle propose donc des tabourets personnalisables dès le mois de juillet 2010. Ces produits prennent place au sein du catalogue Miliboo, déjà composé de plus de 600 références parmi lesquelles des canapés, des tables, des chaises... Le pari de ce pure player ? Proposer un large choix de meubles design à un prix accessible. De l'originalité, oui, mais de la qualité aussi. Pour résoudre cette équation, la Chine s'est imposée comme le partenaire idéal. Fabriqués dans plusieurs usines d'Asie, les meubles Miliboo sont élaborés à partir d'un cahier des charges strict. Pour garantir la qualité de ses produits, l'entreprise assure une série de contrôles tout au long du processus de fabrication et attribue un numéro de série à chaque meuble, ce qui s'avère pratique pour le suivi en temps réel de la Chine au client. C'est ainsi que plus de 55000 commandes ont été traitées depuis le lancement du site en 2007.

Une commode qui se transforme en table. La PME est rentable depuis sa création et son chiffre d'affaires ne cesse d'augmenter. Distinguée par le trophée de bronze dans la catégorie Espoir du prix Ecommerce 2010 remis par la Fédération du e-commerce et de la vente à distance, Miliboo opère l'an dernier une levée de fonds de deux millions d'euros, auprès de Auriga Partners, spécialiste du capital-risque technologique. Son ambition ? Doubler le catalogue produits. Pour l'heure, les dirigeants planchent déjà, en collaboration avec un designer, sur un autre concept de meuble personnalisable. À partir de six éléments assemblables, le client peut créer ce dont il a besoin : une table, une bibliothèque... Pour Aline Buscemi, « la seule limite de cette création est l'imagination ». Difficile d'en juger sur le papier ? L'équipe R & D de Miliboo a mis au point un logiciel de prévisualisation 3D : l'internaute prend une photo de son intérieur, crée son meuble sur le site et voit le résultat directement sur son écran !

Consultez la vidéo d'Aline Buscemi ci-dessous.

MILIBOO.COM - Repères

- ACTIVITÉ : Revente de mobilier sur Internet
- VILLE : Annecy (Haute-Savoie)
- FORME JURIDIQUE : SA
- DIRIGEANTS : Aline Buscemi, 36 ans et Guillaume Lachenal, 36 ans
- ANNÉE DE CRÉATION : 2007
- EFFECTIF : 21 salariés
- CA 2009 : 2,7 millions d'euros
- CA 2010 : 3,2 millions d'euros
- RN 2009 : NC
- RN 2010 : + 5 %

Lisez les portraits des neufs autres PME en lice pour l'élection du dirigeant de PME 2011.

Pour voter : www.chefdentreprise.com/tcem2011