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LE MARKETING COMPORTEMENTAL

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Et si l'on pouvait lire dans les pensées des consommateurs ? Voilà qui ravirait plus d'un annonceur ! En cherchant à devancer les attentes des clients, le marketing comportemental n'en est plus très loin. Sa promesse : délivrer le bon message, au bon moment et à la bonne personne. Cette nouvelle méthode de ciblage consiste à personnaliser les contenus promotionnels en fonction des centres d'intérêt de l'internaute et de son comportement sur la Toile. Une technique qui fait des adeptes dans le monde des marques et des agences. Les experts décryptent pour nous cette technique, nous en livrent tout le potentiel mais reviennent également sur les règles à respecter.

Source : «Le marketing comportemental au centre de toutes les attentions», Marketing Magazine, ° 137, février 2010, par Solenne Durox.

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