La télévision, un média enfin accessible aux PME

Chef d'entreprise Magazine N°41 - 01/09/2009 - Gaelle JOUANNE

Comment booster vos ventes et votre notoriété de manière spectaculaire, tout en vous démarquant de la concurrence? En menant une campagne de communication à la télévision. Un média inaccessible? Pas si sûr...

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Une jolie cuisine. Une quinquagénaire passe vigoureusement son rouleau à pâtisserie sur sa taille. Voix off: «A la ménopause, j'étais prête à tout et n'importe quoi pour réduire mon petit ventre. J'ai trouvé une autre solution. Avec Ménophytea Ventre plat, j'ai vu le résultat.» Gros plan sur la boîte de comprimés. Et fin. Ce spot de 10 secondes à peine, vantant les vertus d'un complément alimentaire, a été diffusé pour la première fois en 2007, sur les grandes chaînes nationales de télévision. Il n'a pas été commandé par un géant de l'industrie pharmaceutique mais par une PME francilienne de 45 salariés: Phythea. Preuve que la petite lucarne n'est pas réservée aux grandes entreprises! «La crise offre des opportunités sans précédents pour les petites structures», affirme Grégoire Berthou, directeur média de L'Agence TV, une agence de publicité spécialisée dans les campagnes audiovisuelles. Ce dernier estime, en effet, qu'une campagne TV coûte environ 15% de moins qu'il y a un an et 20% de moins qu'en 2007, achat d'espace inclus. «En outre, il est plus facile d'émerger sur un écran peu chargé comme c'est le cas actuellement», surenchérit Rodolphe Muller, directeur général France de TV Low Cost, une autre agence spécialisée dans la publicité télévisée. Autant dire que c'est le bon moment pour vous tourner vers ce média. Les agences l'ont bien compris et sont de plus en plus nombreuses à cibler les PME avec des offres packagées (conseil, création, production, achat d'espace et honoraires) disponibles à partir de quelques dizaines de milliers d'euros (voir encadré ci-contre).

A SAVOIR
COMBIEN CA COUTE?

Grâce à un spot de 10 secondes en 2007 diffusé sur les chaînes nationales, Ménophytea a acquis une forte notoriété.

Pour une campagne de trois semaines d'une centaine de spots de 15 secondes maximum diffusée sur les grandes chaînes nationales, comptez 150 000 Euros au minimum (pour la production et la diffusion). La facture peut être divisée par sept si vous optez pour de «petites» chaînes, comme celles du câble ou du satellite, ou pour des chaînes régionales.

La télévision, un média enfin accessible aux PME

GREGOIRE BERTHOU, directeur média de l'Agence TV

La qualité du ciblage est l'un des principaux atouts de la télévision.

Un investissement important. Pour autant, la facture reste salée si on compare les tarifs de la télévision à ceux des autres médias. Sans compter qu'il est conseillé de renouveler sa campagne plusieurs fois par an. «C'est la condition pour que votre message soit retenu par un maximum de téléspectateurs», prévient Rodolphe Muller (TVLow Cost). Seules exceptions: les sociétés dont l'activité est fortement saisonnière, comme les fabricants de chocolats et de foie gras. Sachez qu'au prix de la campagne, il convient d'ajouter le coût des actions commerciales (PLV, promotions, etc.) qu'il est judicieux d'organiser en parallèle. Mais si vos moyens vous le permettent, une campagne télévisée, que ce soit en B to B ou bien en B to C, vous permettra de toucher un large public. Vous ciblez les enfants? Il existe des cases jeunesse. Les seniors? Les émissions de l'après-midi seront adaptées. Les professionnels? LCI, La chaîne d'information,ou BFM TV sont faits pour vous. «La qualité du ciblage est l'un des atouts principaux de la télévision», estime Grégoire Berthou (L'Agence TV). Un atout qui la distingue clairement des autres médias grand public. La société Médiamétrie mesure l'audience et analyse le profil des spectateurs. Vous vous rendrez ainsi compte que le prime time hors de prix ne correspond pas forcément à votre cible. En outre, en journée, si les chaînes réalisent trois fois moins d'audience, les spots coûtent six fois moins cher ! «Il n'y a pas de bons ou de mauvais consommateurs, estime Rodolphe Muller (TV Low Cost). Chaque plage horaire a son public, à vous de trouver le vôtre.» Autre avantage de la télévision: sa puissance de frappe immédiate. En quelques jours, à raison d'une centaine de spots, vous touchez plusieurs centaines de milliers, voire des millions de prospects ou clients. Enfin, l'association des images et du son favorise la mémorisation du message. «Les effets sur les consommateurs sont positifs, ajoute Rodolphe Muller. Le label «Vu à la télé» confère à votre marque du sérieux et de la crédibilité.»

Dès les premiers jours de la campagne et durant les trois ou quatre semaines qui suivent, vous pouvez donc espérer voir vos ventes augmenter et votre notoriété s'envoler. «Plus votre notoriété est forte au départ, plus les effets sont rapides», tempère Grégoire Berthou (L'Agence TV). Attention, tout de même, à bien mesurer les résultats. Pour cela, mettez en place des indicateurs en interne. Votre agence de publicité pourra, bien sûr, vous préciser combien de téléspectateurs ont vu votre spot et combien de fois. Mais mieux vaut compléter ces éléments en réalisant, avant et après la campagne, un baromètre de notoriété ainsi qu'une analyse des chiffres de vente, du trafic sur votre site web ou du nombre d'appels entrants.

Mots clés : Communication | Télévision | Campagne de communication | Campagne tv