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Les Français lisent les imprimés publicitaires

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@ FOTOLIA/HERRENECK

Halte aux idées reçues: tous les prospectus distribués en boîtes aux lettres ne sont pas jetés avant d'être lus. Pour 82% des Français, aller chercher son courrier publicitaire serait même un «moment agréable». C'est ce que révèle une étude effectuée par TNS Sofres pour le compte de Maileva, une filiale du groupe La Poste. Menée auprès de 2 301 personnes, elle montre que l'imprimé publicitaire réussit à capter l'attention des consommateurs. 92% des Français déclarent lire les imprimés qu'ils reçoivent et 71% les relire. Mieux: 74% se seraient déplacés a posteriori en magasin, et 68% d'entre eux auraient effectué un achat. L'étude rappelle que les professionnels du marketing direct font de plus en plus attention au respect de l'environnement. 62% des fibres utilisées dans la fabrication des papiers et cartons neufs proviendraient du recyclage.