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revue de presse

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La rédaction vous présente ici sa sélection d'articles lus dans les titres du groupe Editialis (éditeur de Chef d'Entreprise Magazine). Morceaux choisis.

Protéger son réseau informatique

Comment déjouer les attaques sur votre réseau informatique. Décision Achats s'est intéressé, dans son numéro de mai, aux solutions de sécurité permettant de bien se protéger.

Source: Des solutions pour sécuriser son réseau informatique, Décision Achats n° 124 de mai 2009, par Nathalie Costa.

Recrutement

Apprenez à «jauger» un vendeur

Le recrutement n'est pas une science exacte. C'est pourquoi le législateur a prévu une période d'essai, 120 jours depuis le début de l'année pour les cadres. Comment optimiser cette période? Le mensuel Action Commerciale a demandé à Philippe Cirier, p-dg du cabinet de recrutement Opteaman, de lui livrer ses conseils.

Source: 120 jours pour évaluer un nouveau commercial, Action Commerciale n°296 de mai 2009, par Anne-Françoise Rabaud.

@ PONOMAREVA/FOTOLIA

On nous observe!

Instituts d'études. Pour la 9e année consécutive, Marketing Magazine publie le classement des 100 premiers instituts d'études marketing et opinion. Des géants tels que Ipsos (n° 1) ou Groupe GFK France (n° 2) aux plus modestes structures telles que Règle de Trois Institut, Kaliwatch International et Hansen Marketing (ex-aequo n° 100), ces instituts, dont le métier est de nous observer, sont, pour une fois, passés au crible...

Source: Les 100 premiers instituts d'Etudes marketing et Opinion 2008, Marketing Magazine n°131 de mai 2009, par Anika Michalowska, François Rouffiac et Yveline Couteux.

ZOOM SUR INDEMODABLE MAILING PAPIER

«Le courrier demeure un outil de communication privilégié pour les annonceurs car il permet de personnaliser les envois». Voilà le point de départ d'un article paru dans Marketing Direct, qui décrit, pas à pas, la marche à suivre pour optimiser l'envoi de ses courriers de prospection ou de fidélisation. On découvre - ou redécouvre - toute l'importance de la qualité du fichier des adresses et donc les opérations de traitement des données qu'il faut entreprendre. Mais aussi les règles strictes liées à l'apparence du courrier ou l'ana lyse des retours. Un «mode d'emploi» illustré par des témoignages d'entreprises de secteurs variés (assurance, tourisme...).

Source: Comment optimiser l'envoi des courriers, Marketing Direct, n°129 de mai 2009, par Véronique Méot.

L'Interview vidéo du mois

- CATHERINE BEAUGE DE LA ROQUE, responsable marketing d'Experian QAS, éditeur de logiciels de gestion des données clients

Plus de la moitié des entreprises n'ont toujours pas mis en place de stratégie de gestion des données clients. C'est ce que révèle une étude commandée par Experian QAS sur le data management et que commente Catherine Beaugé de La Roque, responsable marketing, dans la newsletter du 29 avril de Marketing Direct Celle-ci plaide en faveur de la qualité des données et d'une stratégie claire de «data management».

Source: Vidéo réalisée par Isabelle Sallard pour la newsletter de Marketing Direct