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revue de presse

Publié le par

La rédaction vous présente ici sa sélection d'articles lus dans les titres du groupe Editialis (éditeur de Chef d'Entreprise Magazine). Morceaux choisis.

Hors média

Comment réussir un catalogue papier ?

La conception du catalogue papier s'est complexifiée avec

l'arrivée d'Internet. D'une part, parce qu'elle s'inscrit dans une stratégie multicanal et, d'autre part, parce que tous les services de l'entreprise sont parties prenantes. L'enjeu est de trouver une harmonie entre le contenu éphémère et le côté pérenne du papier.

Source : article d ' Emilie Kovacs pour Marketing Direct Magazine n° 148 de juin-août 2011.

Site web : www.e-marketing.fr.

Chine : nouvel eldorado?

Premier marché au monde dans le secteur de l'automobile, deuxième dans le luxe, bientôt troisième pour la publicité... La Chine attise les convoitises. Mais l'Eden peut parfois se transformer en enfer pour les entreprises occidentales... Maîtriser son capital marque est indispensable lorsque l'on se lance dans l'aventure.

Source : enquête de Catherine Heurtebise pour Marketing Magazine n° 150 de juin-août 2011. Site web : www.e-marketing.fr

ZOOM SUR
ETUDES MARKETING: DU CONSOMMATEUR AU SHOPPER

Eric Singler, directeur général de In Vivo BVA affirme que « 52 % des décisions d'achat s'effectuent en linéaire. Ce chiffre sous-entend que le shopper décide de la marque ». Pour le produit, la proportion serait en effet de sept sur dix. Rien n'est donc joué lorsque le consommateur entre dans le magasin, loin s'en faut. Pour bien comprendre le comportement du consommateur, rien de tel qu'une étude shopper. La demande explose car ces études collent au plus près de la réalité et permettent d'appréhender les arbitrages faits en magasin par les consommateurs. Cette enquête vous mène dans les coulisses des instituts d'études qui mixent études quantitatives et qualitatives.

Source : enquête de Véronique Méot pour Marketing Magazine n° 150 de juin-août 2011.

Site web : www.e-marketing.fr

Economie
Réduire les frais de déplacement

Les nouvelles technologies sont les alliées des entreprises souhaitant faire des économies. Outils audio, web et vidéoconférence permettent de limiter les déplacements. Vous pouvez aussi revoir la tournée de vos commerciaux via des logiciels.

Source : dossier de Véronique Méot pour Action Commerciale n° 315 de juin-août 2011. Site web : www.actionco.fr

L'Interview vidéo du mois

> MARK WATKINS, président de Coach Omnium

Tourisme d'affaires : où partent les entreprises en 2011 ? Davantage de conventions et de séminaires et un retour des événements internes d'entreprise. Voilà ce qui vous attend en 2011 selon Mark Watkins, président de Coach Omnium, société d'études sur le tourisme et l'hôtellerie. L'expert qualifie également les destinations les plus prisées des entreprises : françaises, pas trop chères mais toujours valorisantes pour les collaborateurs...

Source: vidéo réalisée par Amélie Moynot pour le site www.actionco.fr