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Marketing Magazine n°101 Février 2006

Les articles de Marketing Magazine N°102 Les articles de Marketing Magazine N°100

Belle santé

D'abord le constat. L'année 2005, si l'on en croit les résultats de la 26e étude Mæsina International Search - Hewitt Associates sur les salaires Marketing et Vente, a été une fort bon cru pour ...

1965 caractères - page 03

Consommateur méfiant cherche marque de confiance

Le mot confiance est omniprésent dans les discours des politiques et des entreprises. Discours auxquels les Français accordent de moins en moins de crédit, en raison de la montée des risques sanitaires et environnementaux. Les marques ont donc tout intérêt à réagir. Et vite.

22510 caractères - page 06

De nouveaux défis à relever pour le tout mobile

L'adoption de nouvelles applications mobiles, comme la télévision mobile ou la musique, bien que tentante, est encore freinée par leur coût et leur manque d'accessibilité. A travers son Global Tech Insight 2005, TNS Sofres fait le point.

4361 caractères - page 14

Le développement durable entre dans les mœurs

La quatrième vague du baromètre annuel réalisé par Efficience 3 montre que le concept du développement durable progresse fortement dans l'esprit des Français. Face à cet enjeu environnemental, l'opinion publique reste cependant convaincue que les entreprises ont un rôle majeur à jouer.

3924 caractères - page 15

Les acheteurs en ligne reprennent la main

Shopping.com, filiale d'eBay, s'est interrogé sur l'impact d'Internet sur les achats via une étude réalisée par Lightspeed et commentée par le sociologue Gérard Mermet.

4056 caractères - page 16

Grande conso : les Produits frais dynamiques

Après un fléchissement sur la période allant du 10 octobre au 6 novembre 2005 (- 0,2 % en volume et + 0,7 % en valeur), la consommation a repris sur la période allant du 7 novembre au 4 décembre ...

845 caractères - page 17

Consommation en GMS : novembre en baisse

Novembre 2005 marque, à nouveau, une baisse de la consommation des ménages en GMS avec un recul de 5 % par rapport à l'année précédente. Avec 313 E dépensés en moyenne sur le mois, novembre ...

737 caractères - page 18

Piles : seuls les volumes augmentent

Situation contrastée que celle du marché des piles sur les cinq pays européens suivis par ACNielsen. Autant l'évolution en volume est plus que satisfaisante, avec même une progression à deux ...

733 caractères - page 18

2010, Odyssée du biodégradable ?

Si les sacs de caisse en plastique sont condamnés à disparaître dans les quatre ans au profit de sacs biodégradables, qu'en est-il des emballages plastique ?

4588 caractères - page 20

Les grandes marques mythiques s'affirment avec confiance

On a tous vu avec surprise La Poste changer de logo, faire évoluer son slogan et affirmer “Et la confiance grandit”, véritable paradoxe dans un pays qui se cherche, après la crise des banlieues et une évolution morose du PIB…

3708 caractères - page 21

Question de prix

Le hard discount, il fallait y penser ; la preuve, cela a pris tout le monde par surprise et la réaction s'est faite attendre… La Logan, il fallait un créateur de mobilité comme Renault pour ...

518 caractères - page 22

Paul Smith se “Cardiniserait”-il ?

De récentes initiatives tendraient à démontrer que le créateur Paul Smith est en passe de devenir le Cardin du IIIe millénaire. Elles se traduisent par une sauce dont le pack est co-brandée ...

920 caractères - page 22

Le prix a son coach. Il était temps !

Perdus que nous sommes dans la jungle étouffante des prix, stressés par la course à la meilleure affaire, nous disposons désormais d'un coach qui nous aide à nous repérer?: CoachPrix est un site ...

666 caractères - page 22

Les fleurs, cela rend Happy

Tiens, c'est nouveau, le low cost s'étend aux fleurs maintenant ! L'enseigne Monceau Fleurs vient de lancer, outre la refonte architecturale, en cours avec Architral, de ses 100 magasins, une ...

799 caractères - page 23

My first laptop

Moins de la moitié de la population terrestre a accès à des moyens de communication, sans parler de la fracture numérique liée à Internet?: 56 % des Nord-Américains ont accès à Internet… et 3,1 % ...

1404 caractères - page 23

Ricicletta, un must du recyclage

Très jolie démonstration de ce que permet le recyclage avec la Ricicletta, élégante bicyclette composée pour moitié de matériaux recyclés à partir d'aluminium d'emballage. C'est le consortium ...

469 caractères - page 23

Internet au cœur des stratégies de marque

Engagée il y a dix ans, la révolution internet ne fait que commencer. Et avec elle, de nouveaux défis pour les marques. Logique donc, que toutes revoient leurs stratégies marketing et publicitaires, suite à la fragmentation des médias.

10108 caractères - page 24

Les marques sont notre liberté

Création de noms Wanadoo, Vivendi, Thalès, Clio, Vivarte, Altadis… Autant de noms qui ont en commun d'avoir été inventés par le fondateur de Nomen, Marcel Botton. Pour qui la marque est à l'économie ce que le vote est à la politique, à savoir le choix.

11844 caractères - page 28

Les plus de 50 ans ne veulent plus compter pour des prunes

La date était connue depuis longtemps. L'échéance est enfin arrivée : cette année 2006 signe le début de la fin de l'activité des fameux baby-boomers. Une nouvelle étape à ne pas rater pour ne pas continuer à ignorer 40 % de la population française.

17580 caractères - page 32

Coca-Cola se dope à la caféine

Sur un marché des sodas devenu plus difficile et pour récupérer la cible des adultes, Coca-Cola parie sur une nouvelle boisson fortement caféinée, deux mois après son rival Pepsi..

4254 caractères - page 38

Carrefour veut reconquérir le marché avec sa MDD 3G

Pour séduire de nouveaux consommateurs, le distributeur rénove et enrichit l'ensemble de sa gamme Carrefour.

4349 caractères - page 39

Le marketing au service de l'amour… et de Meetic

Le mois dernier, Marc Simoncini, P-dg de Meetic, était l'invité des Déjeuners du Marketing, organisés par Marketing Magazine et l'AFDM* en partenariat avec TF1 Publicité. Il est revenu sur la success story de son entreprise.

9470 caractères - page 40

Brandalley, le luxe à prix cassé

Arrivé sur le marché en juin 2005, Brandalley confirme le succès des sites de vente de produits à prix discount. Avec un point clé de différenciation?: se positionner uniquement sur les marques de luxe.

3406 caractères - page 42

Pour ses 40 ans, Albal sort de son emballage

Le marché de la boîte plastique est porteur mais en quête de repères. Parce qu'il reste à développer, le n°1 de l'emballage alimentaire débarque pour la première fois au rayon bazar avec une collection de boîtes plastique multicolore.

3977 caractères - page 43

La Grande Récré joue et gagne

En dix ans, La Récré s'est transformée en Grande Récré. Appartenant depuis 2005 à Ludendo Group, l'enseigne entame une stratégie des petits pas pour devenir leader en France et en Europe.

6185 caractères - page 45

Marques, MDD, hard discount : le client arbitre

Grande distribution Les marques, concurrencées par les MDD et le hard discount, n'ont plus le monopole. France Télévisions Publicité s'est intéressée à l'arbitrage des consommateurs à travers une étude réalisée avec ACNielsen et Danielle Rapoport Conseil.

3678 caractères - page 47

La valeur de la marque à l'épreuve du temps

La marque se sent menacée. Media Institute s'y est intéressé le temps d'un petit-déjeuner. Au menu : le match des “grandes marques de la croissance mondiale” et les moyens pour redonner de la valeur aux marques.

4406 caractères - page 48

La télévision, accélérateur de réussite des lancements

Quelle est l'efficacité de la télévision sur les lancements de produits de grande consommation ? C'est ce qu'a voulu savoir TF1 Publicité en menant une étude de fond transverse.

3211 caractères - page 49

Chine : quels challenges pour les marques internationales ?

Avec plus d'un milliard d'habitants, la Chine est devenue le plus grand marché du monde. Mais c'est un territoire au paysage fragmenté, extrêmement difficile à appréhender. Research International livre ici quelques challenges auxquels doivent faire face les marques internationales souhaitant s'y développer.

7549 caractères - page 50

Communication écrite : la douce révolution

C'est par petites touches que les supports de l'écrit d'entreprise font leur révolution. Le papier est en plein boom, le Web une évidence en renfort, complément ou déclinaison, et l'écrit en général est en pleine diversification.

4697 caractères - page 53

Les nouveaux tempos de la communication interne

La communication interne a su prendre de la distance avec son rôle de vecteur du discours du patron. Et s'appuyer sur des supports on et off line.

4403 caractères - page 55

La communication corporate en pleine créativité

L'entreprise soigne particulièrement ses actionnaires et partenaires. L'austère rapport annuel a fait place à des documents déclinés selon les objectifs de communication.

3598 caractères - page 56

Les consumer magazines à l'heure de la maturité

Magazines de marque ou supports de vente ? Les consumer magazines sont l'un ou l'autre, parfois les deux… Si tous ont intégré les codes de la presse, leurs objectifs diffèrent.

3932 caractères - page 57

Marketing/Vente Salaires 2005 : tendance à la hausse confirmée

Si l'année 2005 a été fort convenable pour les fonctions commerciales, elle apparaît comme très bonne pour les fonctions marketing qui ont enregistré une progression moyenne de près de 5 % de leur rémunération globale

14158 caractères - page 58

De l'observation sociale à l'outil de management

En France, le marché des études internes est difficile à estimer mais, de l'avis des experts, il est en expansion significative au fur et à mesure que ce type d'outil entre dans les mœurs managériales des entreprises. Et ces études commencent à intéresser les PME.

11254 caractères - page 66

Europ Assistance : nouvelle ambition partagée

Dans le cadre de son nouveau plan stratégique, la société d'assistance a utilisé, pour la première fois, une enquête interne.

4985 caractères - page 69

Les grandes thématiques abordées par les instituts d'études

Trois grands instituts détaillent, point par point, les objectifs actuels des enquêtes internes.

4098 caractères - page 70

Caméra Conso crée le débat

Findus et sa Caméra Conso ont interpellé le monde des études. Qui, à l'image de Stratégir et de son client Unilever France, réagit à la façon dont est présentée cette méthode face aux autres techniques.

4635 caractères - page 71

GfK-NOP : naissance d'un nouveau géant des études

Après le rachat de NFO par TNS, GfK a racheté, à son tour l'été dernier, un autre grand des études, le groupe NOP, pour former le quatrième groupe mondial. Etat des lieux.

4295 caractères - page 72

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PATTOU - 02/09/2010

Femme d'artisan, un métier à part entière

J'ai travaillé quelques années chez des employeurs avant de le faire pour mon mari, artisan garagiste. C'était en 1972. Les statuts n'existaient pas. ...

DARNAND - 24/08/2010

Formation " Le retour du catalogue papier " - mercredi 8 décembre

Formation
Paris, le mercredi 8 décembre 2010

LE RETOUR DU CATALOGUE PAPIER

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