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Dossier : Gestion et développement d'une entreprise

Savoir déchiffrer le bilan ou le compte de résultat de votre entreprise pour appréhender sa santé financière ; identifier les spécialistes – banquier, centre de gestion... – qui vous accompagneront dans son développement ; gérer votre trésorerie quand le danger menace... Pour assurer la croissance de votre entreprise, aujourd'hui et demain, vous devez savoir jouer sur de nombreux tableaux. Voici les règles à respecter, les outils à votre disposition, les astuces et les conseils de nos experts.

SOMMAIRE Gestion et développement d'une entreprise
Vocabulaires comptables et notions finançières
Déchiffrez vos comptes
Des spécialistes à votre service
Optimisez votre trésorerie
Maîtrisez les notes de frais
Gestion de crise
Bibliographie
Coordonné par Christophe Moëc

Dossier : Gestion de marque

Une marque, c'est d'abord un nom avec un message et des valeurs, mais c'est aussi des signes identitaires spécifiques (logo, packaging, design), selon une mécanique savamment étudiée. De la création de son nom jusqu'à l'émergence de ses valeurs propres, en passant par ses multiples déclinaisons possibles (graphiques, olfactives, sonores) et ses différents messages, la marque implique une gestion rigoureuse. Quelle est la stratégie des marques, comment parviennent-elles à se renouveler tout en conservant leur identité propre ?

SOMMAIRE Gestion de marque
Création de noms de marque
Identité de marque
Valeurs de marque
Stratégie de marque
Etudes sur la marque
Valeur financière de la marque
Marque : aspects juridiques
Bibliographie
Coordonné par Christophe Moëc

Crédits :YURI ARCURS/FOTOLIA /LD

EVALUEZ VOTRE CAPITAL IMMATERIEL

Chef d'entreprise Magazine n°33 - Novembre 2008

Toute la richesse de l'entreprise qui ne figure pas dans ses comptes, c'est le capital immatériel. Ce concept cherche à identifer tous les constituants de la société qui ont de la valeur mais qui ne figurent pas dans son bilan: les clients, les marques, le capital humain, le système d'informations...

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