Pour se démarquer de son concurrent direct, Formule 1, Première Classe insiste sur la présence d'une salle de bains dans chaque chambre.

Louvres Hôtels restaure son offre

Marketing Magazine n°138 - Mars 2010

Le groupe Louvres Hôtels s'attache, depuis près d'un an et demi, à revoir le positionnement de chacune de ses marques. Au programme, redéfinition de l'offre, rénovation des structures et communication ciblée.

Un poing fermé qui rappelle les révolutions passées, le Front rouge de Louis aragon...

En route vers une nouvelle révolution?

Marketing Magazine n°137 - Février 2010

Après la révolution néolithique et la révolution industrielle, la deuxième décennie de notre siècle pourrait bien s'ouvrir avec l'émergence d'un esprit rebelle inédit, plus discret et plus responsable. Mais pas moins efficace. Pour peu que les hommes dépassent leur priorité au plaisir.

Conversation, les marques, s'invitent dans le débat

Marketing Direct n°134 - Décembre 2009

Forums, blogs, plateforme digitale, réseaux sociaux... Les agoras du Web donnent aux consommateurs le pouvoir de prendre la parole sur tous les sujets. Y compris sur les marques. Pour avoir voix au chapitre, comment ces dernières s'organisent-elles pour écouter l'opinion et participer à la conversation?

Evian communi- 3ue sur le éveloppement durable par le biais de la Chambre syndicale des eaux minérales naturelles.

Développement durable: effet de mode ou communication engagée?

Marketing Magazine n°135 - Novembre 2009

Les marques sont- elles obligées de prendre part au débat environnemental pour rester attractives? Démarche courageuse ou stratégie opportuniste, chacune communique au gré de ses avancées technologiques et/ou réflexions philosophiques.

Crédits :J.M. Angelin/Fotolia

Le street marketing flirte avec l'événementiel

Marketing Magazine n°135 - Novembre 2009

Exit le street marketing traditionnel. Place à des opérations empreintes de créativité et d'imaginaire, grâce à un mixavec'événementiel. L'objectif:toucher directement le consommateur tout en instaurant une relation à long terme avec un budget plus modeste. Le tout encouragé par les nouvelles technologies, qui ne cessent de renouveler le genre.

Emotion, quand tu nous tiens... Une nouvelle génération d'études.

Marketing Magazine n°135 - Novembre 2009

Aujourd'hui, l'émotion est partout dans le dispositif des marques. Que ce soit en communication, en point de vente, en relation client... Mais de quelle émotion s'agit-il et comment la mesurer? A ce besoin des annonceurs répond une vraie réflexion des instituts d'études. Tour d'horizon.

Christine Buscailhon est directrice du planning stratégique de G2 Paris, «l'agence méchamment efficace». G2 Paris place l'activation marketing et ...

«Brand's Got Talent?»

Marketing Direct n°131 - Septembre 2009

   

Hopscotch Nouveaux Médias

E-commerce n°16 - Février 2009

La création de noms à la croisée des chemins

Marketing Magazine n°72 - Septembre 2002

Inconfortable, le métier de créateur de noms par les temps qui courent. Habitués trois ans durant de 1998 à 2000 à des croissances à deux chiffres, les sociétés de création de noms, qui ont déjà connu une année 2001 difficile, continuent de souffrir en 2002. Doivent-elles se concentrer sur leur cœur de métier ? Élargir leur champ de compétences ? Travailler en partenariat plus étroit avec d'autres conseils ? L'heure est à la réflexion.