Les effets paradoxaux de l'extension de marque

Marketing Magazine n°138 - Mars 2010

Des bénéfices à court terme et des risques à long terme. Telles peuvent être les conséquences d'une extension de marque à de nouveaux produits, thème de cette première collaboration entre l'AFM et Marketing Magazine.

Les marques de luxe sont condamnées à réussir par l'innovation.

Nous entamons le cycle de la croissance rentable

Marketing Magazine n°138 - Mars 2010

Stratégie identité visuelle, image, concept de magasins, nouveaux produits... en cinq ans, l'enseigne Fauchon a opéré une vraie renaissance. isabelle Capron, sa directrice générale, a repositionné la marque en France et à l'étranger. Pour Marketing Magazine, elle revient sur cette transformation.

   

Crédits :Kleinefenn

Electrolux s'invite au Palais de Tokyo

Marketing Magazine n°138 - Mars 2010

Pour générer de la préférence, electrolux s'invite, depuis l'été dernier, au Palais de tokyo. au programme, un restaurant et des cours de cuisine au coeur du centre d'art.

Le nouveau packaging met l'accent sur la qualité des produits et leur authenticité.

St Michel entre dans l'ère de la modernité

Marketing Magazine n°136 - Décembre 2009

La biscuiterie familiale a remodelé son identité visuelle, renforcée par un logo modernisé. L'idée : affirmer le positionnement de la marque autour de la naturalité.

L'UCPA laisse la parole aux jeunes

Marketing Magazine n°136 - Décembre 2009

Cyril de Charentenay (Nude) «Sincérité, transparence, conviction... Les maîtres mots des marques fortes de demain sont déjà prononcés. A nous de ...

La crise est une chance pour les marques

Marketing Magazine n°135 - Novembre 2009

La crise a un impact fort sur les marques. Pour ces dernières, elle doit être l'occasion de revoir leurs fondamentaux et leurs missions afin de renverser la tendance.

Emotion, quand tu nous tiens... Une nouvelle génération d'études.

Marketing Magazine n°135 - Novembre 2009

Aujourd'hui, l'émotion est partout dans le dispositif des marques. Que ce soit en communication, en point de vente, en relation client... Mais de quelle émotion s'agit-il et comment la mesurer? A ce besoin des annonceurs répond une vraie réflexion des instituts d'études. Tour d'horizon.

Marie-Sabine Leclercq, Longchamp

«Nous allons renforcer notre image de marque dans le prêt-à-porter»

Marketing Magazine n°133 - Septembre 2009

A soixante ans, la maison Longchamp est en pleine transition. Avec un nouveau site web et une collection de prêt-à-porter encore plus étoffée, la marque affiche un positionnement moderne et résolument luxe. Marie-Sabine Leclercq revient, pour Marketing Magazine, sur cette évolution.

Crédits :FOTOLIA/LUMINIS/ NIMBUS

COMMUNIQUER AVEC LA PRESSE, C'EST FACILE!

Chef d'entreprise Magazine n°39 - Juin 2009

Les PME intéressent les médias, toujours à la recherche d'une bonne initiative ou d'un témoignage original. Voici comment faire parler de vous gratuitement... Ou presque.

Thina Cadierno (UCPA) Notre campagne a pour objectif de fidéliser notre portefeuille client et de le dynamiser, tout en essayant d'apporter quelque ...

LE DAHU, SYMBOLE DE L'ORIENTATION CLIENTS DE L'UCPA

Relation Client Magazine n°81 - Juin 2009

Afin de garder une forte notoriété auprès d'une population jeune, l'UCPA a revu sa stratégie clients et lancé une campagne de communication innovante, fin 2008.

Crédits :FOTOLIA/STRIKKER/LD

Vendre éthique, est-ce payant?

Chef d'entreprise Magazine n°38 - Mai 2009

Le développement durable est «tendance». Pour autant, la démarche est-elle économiquement rentable? Produire en respectant l'environnement et mettre de l'éthique sur ses étiquettes permet-il de doper ses ventes? Retours d'expérience.

The Human Race, la course à pied organisée par Nike, fait aujourd'hui l'objet de controverses.

Les marques de sport ont-elles bonne réputation?

Marketing Magazine n°130 - Avril 2009

Jusqu'à ces dernières années, les marques peaufinaient leur image à grands coups d'investissements publicitaires. Elles doivent désormais se soucier de leur réputation.

Xavier Ducurtil (Vertone) Dans la mesure où la marque impose les codes de discussion, elle a tout intérêt, en préambule, à s'interroger sur les ...

LE CLUB, ARME ULTIME POUR CREER DE L'ATTACHEMENT

Relation Client Magazine n°80 - Avril 2009

Alors que le consommateur prend le pouvoir et refuse de se laisser abuser par les marques, le club constitue un bon moyen de restaurer la confiance et de montrer de la reconnaissance. Les marketeurs rivalisent alors d'ingéniosité pour convaincre, fidéliser et faire passer des messages à leurs communautés VIP.

Faites-vous connaître par le sponsoring

Artisans Mag' n°58 - Mars 2009

Si une action de sponsoring culturel ou sportif ne constitue pas nécessairement une manne financière pour un artisan, la démarche peut en revanche renforcer sa notoriété. Encore faut-il respecter les règles du jeu.

   

Hopscotch Nouveaux Médias

E-commerce n°16 - Février 2009