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01/03/2010 - Marketing Magazine N°138 Electrolux s'invite au Palais de Tokyo Pour générer de la préférence, electrolux s'invite, depuis l'été dernier, au Palais de tokyo. au programme, un restaurant et des cours de cuisine au coeur du centre d'art. Image de marque \| Evénementiel \| Communication événementielle \| Electrolux \| Marketing événementiel
01/11/2009 - Marketing Direct N°133 JEROME CHOULEUR /LASER« Le cobranding, un jeu d'alliances» Cobranding \| Laser \| Marques \| Cartes comarquées
01/07/2009 - Chef d'entreprise Magazine N°40 Il promeut sa bière dans une web série Raymond Duyck a trouvé un format publicitaire original pour valoriser sa marque: il diffuse, via Internet, des clips vidéos humoristiques sur l'histoire imaginaire du village dont sa bière porte le nom. Campagne vidéo \| Communication insolite \| Brasserie duyck \| Web série
Dossier : Gestion de marque Une marque, c'est d'abord un nom avec un message et des valeurs, mais c'est aussi des signes identitaires spécifiques (logo, packaging, design), selon une mécanique savamment étudiée. De la création de son nom jusqu'à l'émergence de ses valeurs propres, en passant par ses multiples déclinaisons possibles (graphiques, olfactives, sonores) et ses différents messages, la marque implique une gestion rigoureuse. Quelle est la stratégie des marques, comment parviennent-elles à se renouveler tout en conservant leur identité propre ? SOMMAIRE Création de noms de marque Identité de marque Valeurs de marque Stratégie de marque Etudes sur la marque Valeur financière de la marque Marque : aspects juridiques Bibliographie Coordonné par Christophe Moëc
Dossier : Marketing viral et buzz Technique de marketing relationnel devenue incontournable pour de nombreuses marques, le marketing viral ou buzz marketing, vise à diffuser un message publicitaire à une vitesse exponentielle. Cette stratégie, rendue possible grâce à Internet, place l'internaute au coeur du processus de communication. Les internautes, et notamment les blogueurs, deviennent ainsi des ambassadeurs ou des pourfendeurs des marques qui cherchent à les séduire. Cet outil de communication à double tranchant nécessite de respecter certaines règles afin de toucher la bonne cible et préserver sa e-réputation. SOMMAIRE Qu'est-ce que le marketing viral ? Lancer une campagne de marketing viral Avantages et risques du marketing viral Exemples de buzz Vers un marketing d'influence ? Marketing viral : ce que dit la loi Bibliographie Dossier coordonné par Christophe Moëc
01/11/2008 - Marketing Magazine N°126 Sporever crée du lien avec une équipe de foot interactive Pour gagner en notoriété, le groupe Sporever a préféré parier sur la création d'une équipe de foot interactive plutôt que sur une campagne traditionnelle. Une initiative audacieuse. Interactivité \| Sporever
01/11/2008 - Marketing Magazine N°126 Timberland, l'empreinte outdoor de plus en plus visible Avec sa nouvelle signature «Take it all on», Timberland ne recule devant rien. La marque investit en communication tout en revisitant ses points de vente, en suivant deux mots d'ordre: qualité et environnement. Conquête clients \| Signature \| Marketing durable \| Timberland
01/11/2008 - Artisans Mag' N°55 Opération carte de voeux La carte de voeux étant quasi incontournable, autant en faire bon usage. Au-delà de la tradition, elle apparaît comme un outil pertinent et convivial pour véhiculer votre image et délivrer un message, à condition qu'il ne soit pas commercialement agressif... Communication \| Cartes de voeux
01/09/2008 - Marketing Magazine N°124 Quand le son prend ses marques... les marques haussent le ton ! Les marques font de plus en plus souvent appel à l'ouïe des consommateurs. Certaines vont jusqu'à adapter les sons à chaque offre ou encore se posent en découvreuses de talents sur le Web. Musique \| Identité sonore \| Marques

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Dossier : Marketing viral et buzz Technique de marketing relationnel devenue incontournable pour de nombreuses marques, le marketing viral ou buzz marketing, vise à diffuser un message publicitaire à une vitesse exponentielle. Cette stratégie, rendue possible grâce à Internet, place l'internaute au coeur du processus de communication. Les internautes, et notamment les blogueurs, deviennent ainsi des ambassadeurs ou des pourfendeurs des marques qui cherchent à les séduire. Cet outil de communication à double tranchant nécessite de respecter certaines règles afin de toucher la bonne cible et préserver sa e-réputation. SOMMAIRE Qu'est-ce que le marketing viral ? Lancer une campagne de marketing viral Avantages et risques du marketing viral Exemples de buzz Vers un marketing d'influence ? Marketing viral : ce que dit la loi Bibliographie Dossier coordonné par Christophe Moëc
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