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Valoriser son site web par l'image

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Qu'est-ce que BRAND VOICE ?

40 % des personnes sont plus réceptives à un message visuel qu'à du texte seul*. Preuve que l'image est LA solution pour capter l'attention. À condition qu'elle soit de belle qualité.

Valoriser son site web par l'image

C'est pourquoi les graphistes recourent aux banques d'images comme Fotolia, qui proposent une multitude de propositions déjà travaillées : les photos sont de grande qualité, réalisées par des professionnels pour des professionnels, elles sont cadrées, les contrastes ont été affinés...

Plonger dans l'ambiance

Le design est la première chose remarquée par l'internaute lors de son arrivée sur un site. Or, saturé d'informations, sa durée d'attention a diminué au fil du temps, passant, entre 2000 et 2013, de 12 à

8 secondes. D'où l'importance, lors de la création de sites web, de collaborer avec des graphistes, qui savent comment présenter une information de manière attractive, facile à comprendre, à mémoriser...

" Par exemple, pour un site consacré au secteur dentaire, sur lequel j'ai récemment travaillé, j'ai inséré des photos présentant son métier : un sourire découvrant une dentition parfaite, des outils (fraiseuse, appareil dentaire...), un tube de dentifrice avec une brosse électrique... Des visuels que j'avais piochés chez Fotolia via leur moteur de recherche. L'idée étant de bien illustrer le thème pour que tout de suite les internautes identifient l'activité du professionnel ", décrit Juan-Carlos Cedillo-Gomez, expert en solutions graphic-design (www.ds712.com). Car un internaute séduit est un client potentiel ! Également, le design doit être moderne : sinon, les internautes pourraient penser que le site n'est plus d'actualité. C'est pourquoi, en faisant appel à un professionnel, les PME sont assurées d'avoir des sites à la page. " En ce moment, la mode est au mouvement et aux larges dimensions, rappelle l'illustrateur. Pour le site du dentiste, j'ai donc fait défiler sur la une, en grand format, trois images que j'avais sélectionnées ". Autre tendance du moment : l'effet " hover ", qui consiste à changer ou modifier l'image lorsque la souris passe dessus. L'image, en changeant de look, attire forcément le regard des visiteurs... Reste que le travail du graphiste ne s'arrête pas là.


Des clichés uniques, qui sortent de l'ordinaire

" Même si le choix s'avère très vaste dans les banques d'images, il arrive que des visuels soient repris sur d'autres sites­", affirme-t-il. C'est pourquoi la personnalisation via les retouches du graphiste se révèle utile. L'intérêt, grâce au système de licence de Fotolia, c'est de pouvoir les modifier à l'infini. Pour une exploitation sur le web, mais aussi sur d'autres supports, partout dans le monde et sans limite de temps. " Dans le cas du dentiste, j'ai également dû retravailler toutes les photos pour une autre raison, reprend-il. À la base, les visuels de la thématique " dent " ressortaient sur fond bleu. Or, le site étant créé sur une base de vert, j'ai dû modifier toutes les photos en ajoutant un filtre couleur afin qu'elles s'intègrent dans ce nouveau décor ".

Un univers qui doit aussi évoluer au fil du temps, sous peine de lasser les utilisateurs. À la question " faut-il renouveler régulièrement les images ", le graphiste répond donc par l'affirmative. Et la démarche est aisée avec Fotolia, qui propose pas moins de 43 millions de créations différentes_! Il prend soin toutefois de préciser que la périodicité du changement diffère selon le secteur d'activité. " Par exemple, pour un site de fleuriste, je recommande de modifier les photos de produit à chaque changement de saison, pour coller au business de l'entreprise. En revanche, pour un site proposant des services médicaux ou autres, une rotation plus rapide s'impose. Avec, sur les images, la présence d'humains. C'est en effet indispensable pour inspirer confiance_", conclut-il.

* Source : blog agence Aressy, 2014