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Publicité sur mobile : un marché potentiel de 20 à 30 milliards de dollars d'ici à cinq ans

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Selon une étude d'Ineum Consulting, le décollage du marché de la publicité sur mobile dans le monde n'est pas imminent.

Le taux de pénétration du mobile en Europe a atteint 119%, alors que moins de 1% des dépenses de communication y sont consacrées. Pour comprendre l’évolution de ce secteur, Ineum Consulting a réalisé une analyse complète des enjeux et des perspectives du marché*.
Comme pour le Net, bon nombre d'instituts d’études avaient prévu un essor du marché de la publicité sur mobile dès le début des années 2000. Toutefois, l’envol escompté n’a toujours pas eu lieu. Le marché mondial, et plus particulièrement européen, se heurte à des freins ergonomiques, techniques, réglementaires et à l’absence de standardisation, qui ne pourront pas être réglés à très court terme. De ce fait, Ineum Consulting nuance quelque peu les estimations fournies par la plupart des instituts d’études qui prévoient un décollage imminent du marché. Selon l’étude publiée par Ineum Consulting et intitulée : “Marché de la publicité : après l’essor du web, au tour du mobile?”, le marché de la publicité sur mobile dans le monde devrait se situer entre 20 et 30 milliards de dollars en 2014. Dans tous les cas, d’ici à cinq ans, le marché mondial de la publicité sur mobile devrait atteindre une taille suffisamment importante pour cristalliser l’attention de l’ensemble des acteurs périphériques du sujet, tout en restant en dessous des 3% du marché total de la publicité.

*Étude publiée par Ineum Consulting en mars 2009 – “Marché de la publicité : après l’essor du web, au tour du mobile?”