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Les 10 dirigeants en compétition pour les Trophées Chef d'entreprise 2014

Publié par Marion Perroud le

Comme chaque année depuis huit ans, la rédaction de Chef d'entreprise a sélectionné dix entreprises pour concourir aux Trophées du dirigeant de PME de l'année. Voici les portraits de l'édition 2014. À vous de voter pour votre trio préféré sur notre site dédié !

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Paul Malignac, dirigeant d'Espace Loggia Expansion

"Faites grimper votre lit au plafond" ; "Devenez le propriétaire d'un studio trois pièces"... Dans sa dernière campagne de publicité, Espace Loggia relève avec humour le potentiel de ses meubles "gain de place" et met en scène son produit phare de l'année, le Triptyque, qui réunit sur 2 m2 un lit, un bureau et un coin salon.

" Ce nouveau produit et le niveau de services et de personnalisation qui l'accompagne ont tiré vers le haut nos ventes auprès des particuliers ", confie Paul Malignac, le directeur. Une offre qui permet à Espace Loggia de consolider son positionnement historique dans le haut de gamme. Avec un chiffre d'affaires doublé tous les cinq ans à près de 7 M€ l'an dernier, la société conçoit, produit et installe ses meubles sur tout le territoire national, ce qui est plutôt rare dans ce secteur.

Pourtant, en 1992, lorsque Philippe et Laurence Malignac, les parents de Paul, rachètent l'entreprise créée vingt ans plus tôt par la soeur de Brigitte Bardot, l'activité est éclatée entre la France, la Chine, la Pologne et le Portugal. Dès le départ, le couple prend le parti de tout rapatrier pour centraliser l'activité en France et de baser la production en Vendée. Leur pari : miser sur le savoir-faire en menuiserie de la région et sur la fidélité de la main-d'oeuvre.

Cette conviction, qui perdure aujourd'hui, implique un investissement important dans les ressources humaines, en termes de formation continue des salariés et des apprentis (200 heures par an environ). Pas question non plus de négliger l'innovation. Pour développer de nouveaux produits, Espace Loggia s'appuie sur des architectes, décorateurs d'intérieur, prototypistes et un bureau d'études. Pour le design, Guillaume Parent, qui a notamment travaillé pour le Musée d'Orsay et le groupe Hermès, assure un suivi constant des collections depuis 2001 sur les plans mécanique, électrique et esthétique.

La carte de la communauté

En plus de ses produits, la société familiale innove dans les concepts et édite des meubles en " open source " dont les plans sont librement téléchargeables sur leur site. " L'idée est de miser sur le potentiel de la communauté. Certes, tout le monde peut accéder à nos plans, mais si quelqu'un modifie et améliore le produit, nous aussi en tirons un bénéfice ", justifie Paul Malignac.

Récemment, la PME a pris un nouveau tournant stratégique, en partant à la conquête du marché de l'habitat collectif. Elle a ainsi équipé plusieurs centaines de chambres d'étudiants dans des résidences situées à Nantes (Loire-Atlantique) et à Toulouse (Haute-Garonne). Pour le moment assez marginale, cette activité devrait représenter la moitié de son chiffre d'affaires d'ici à quelques années. Aussi, pour faire face à la demande, un autre chantier s'ouvre pour elle cette année : l'extension de son usine des Herbiers, en Vendée.

Votez pour votre trio préféré sur notre site dédié !

Espace Loggia Expansion
Activité : fabrication et distribution de meubles "gain de place"
Ville : Paris (VIIe arr.)
Forme juridique : SAS
Dirigeants : Philippe Malignac, 70 ans, Laurence Malignac, 72 ans, et Paul Malignac, 37 ans
Année de reprise : 1992
Effectif 2012 : 40 salariés et 4 apprentis
Effectif 2013 : 41 salariés et 6 apprentis
CA 2012 : 6 M€
CA 2013 : 6,9 M€

Marion Perroud

Marion Perroud

Journaliste

Entre 2012 et 2016, Marion Perroud a suivi, au sein de la rédaction de Chef d’Entreprise, l’actualité des TPE (artisans du bâtiment et commerçants), des [...]...

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