Dossier8 questions à se poser avant de choisir son attaché de presse

2 - Comment travailler avec son attachée de presse ?

Quelques pistes pour travailler en harmonie avec son attachée de presse.

5. Faut-il demander des références ?

Les dirigeants ont pour réflexe de consulter sur le site des prestataires la liste de leurs clients avant même de prendre un rendez-vous.

Attention ! Il faut se méfier de ces informations. Et les décrypter.

De quand date la collaboration ? Quelles opérations précises se cachent derrière un simple logo ?

Mieux vaut donc ne pas s'arrêter à ces éléments et plutôt demander que l'on vous présente des exemples d'actions concrètes pour des entreprises similaires à la vôtre (en termes taille, de secteur d'activité, etc.).

6. Guider ou se laisser guider ?

Au début d'une collaboration, une agence se charge de mener un audit et d'aboutir à des préconisations en se basant sur les points forts et faibles qu'elle a détectés.

Les attachés de presse constituent par la suite deux catégories de cibles privilégiées. La première est composée des quelques médias coeur de cible et la seconde de 10 à 20 supports intéressants, bien que moins stratégiques.

Naturellement, les relations presse s'inscrivent dans une politique de communication globale.

7. Imposer ou pas un nombre de retombées ?

Il est tentant d'imposer à un certain nombre d'articles à obtenir en un laps de temps déterminé.Mais un attaché de presse n'est pas un commercial. Et les journalistes des clients comme les autres.

" Aucune agence sérieuse ne s'engagera sur un chiffre car elle reste tributaire, quoi qu'il arrive, du bon vouloir des rédacteurs ", indique Eddie Leblanc (Oxygen). Mais vous pouvez lui fixer des objectifs quantitatifs (citations, reprises de communiqué, etc.).

Les résultats figurent dans un fichier de reporting qui vous est envoyé tous les mois ou tous les trimestres.

8. Faire des points fréquents ou laisser les "pros" agir seuls ?

Se rencontrer régulièrement, au moins une fois par mois, lors d'un entretien de réflexion, voilà la règle de fonctionnement la plus importante entre le client et son prestataire. Pourquoi ?

L'attaché de presse a besoin d'être au fait de votre actualité (recrutement, lancement de produit, évolution du périmètre de chalandise, etc.) afin de trouver des angles d'attaques auprès des journalistes." Ce qui relève de l'évidence ou du quotidien pour vous peut constituer une mine d'or pour l'agence ", analyse Eddie Leblanc (Oxygen).

Pascal Chauvin souligne l'importance d'établir une relation d'échanges, voire de complicité, qui est, in fine, profitable aux deux parties.