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4 dirigeants de PME dévoilent leur stratégie de croissance

Publié par Véronique Meot le

Garder le cap, innover, déléguer, partager... Voici quelques unes des clés de la réussite des PME en forte croissance. Leurs dirigeants témoignent.

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Thierry Logre, fondateur des Laboratoires Jérodia
© Thierry Logre, fondateur des Laboratoires Jérodia "La croissance nécessite d'impliquer et de déléguer"

Pour le fondateur des Laboratoires Jérodia, qui a racheté, entre autres, la marque Phyt's en 2004, il n'y a pas de secret : "la croissance arrive si l'entreprise propose le bon produit, de qualité, à un consommateur concerné, via un mix marketing adéquat". Il explique son succès notamment par l'adaptation du produit à ses conditions de vente. Tandis que le chiffre d'affaires de la marque Phyt's est essentiellement réalisé en instituts de beauté, le laboratoire commercialise des doses unitaires de produits frais, bien plus glamours que les produits en vrac. Thierry Logre voit dans la certification de produits cosmétiques bio, sans conservateur, une seconde clé de succès.

Entrepreneur dans l'âme, le fondateur estime que "la croissance nécessite d'impliquer et de déléguer". Car le dirigeant change de métier à chaque franchissement de seuil. Après avoir, au démarrage, mis les mains dans le cambouis du laboratoire, Thierry Logre s'est concentré sur le marketing et la commercialisation, puis a délégué ces fonctions pour développer l'export. La PME s'est structurée au fil du temps. Aujourd'hui, celui qui en préside le conseil de surveillance, observe une organisation qui ressemble à celle d'une grande entreprise.

Laboratoires Jérodia (marque Phyt's)
Activité : cosmétique bio et compléments alimentaires
Ville : Mercues (Lot)
Dirigeant : Thierry Logre, fondateur, président du conseil de surveillance, 58 ans
Année de création : 1993
Effectif : 186 salariés
CA 2016 : 17,2 M€

Céline Tridon,<br/>rédactrice en chef Céline Tridon,
rédactrice en chef

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